2006年9月，商务部认定的第一批“中华老字号”共４３４家向社会公布，分别属于餐饮住宿、食品加工、医药、服务业、商业等行业。分布在全国二十几个省、自治区和直辖市……2008年 ，第二批“中华老字号”也即将公布。
       “传承中华文明，弘扬民族品牌”——如何使中华老字号企业完成时代所赋予的历史使命，适应网络时代的需求，使其发扬光大，我们特意编撰了《中华老字号企业网络品牌策略》一文， 有针对性的服务于广大中华老字号企业。本文分为网络域名篇、网络营销篇、网络品牌篇三个篇章，现节选第一篇章部分真诚奉献。

第一篇 网络域名篇

一、老字号品牌的域名全拼原则

对于老字号企业，网站域名使用老字号的拼音全拼可以体现老字号的“历史感、厚重感”。如 同仁堂，域名trt.com 和tongrentang.com哪个更鲜明和印象深刻呢，无疑是后者，这样的好处如下：
       1、全拼可以增加老字号的厚重感，使人们印象深刻
       2、同类型二、三字母域名基本已被使用或购买价格甚高
       3、全拼利于网络搜索和品牌争议保护
       4、与注册商标对应，利于品牌宣传
       5、防止傍名牌的出现
       6、……

       ……使用全拼音域名不要加上有地区含义的字母，给人一种地方品牌而非“中华”的印象，如同样拥有张小泉商标的杭州张小泉集团和上海张小泉刀剪公司，前者域名：www.zhangxiaoquan.com.cn，全拼大气、权威；后者www.shzhangxiaoquan.com 虽是.com后缀，但也不免给人一种只限”上海”的感觉，同时……

二、老字号名称不能变及其相关域名一致性原则

……www.csyfgs.com.cn 您能看出是哪个中华老字号企业吗，www.xmcyx.com这个呢，如果不去搜索，基本不会知道，这就涉及到老字号名称不能变及其相关域名一致性原则。

在现代企业制度变革中，老字号要加入某个集团，或者改造成有限公司时，不能因为变成现代企业集团就重新注册为其他的商标或者改成其他的商号，一旦改名换姓，老字号的金字招牌也不再是老字号了，其巨大的无形价值就丢掉了，如上面所说的csyfgs.com.cn，其实是老字号“王四酒家”的域名，但却使用了公司名称的简写“常熟饮食服务总公司”，不仅不易识别，还 有损老字号的品牌价值……
        xmcyx.com为厦门陈有香调味品有限公司，也远没有chenyouxiang.com的全拼好，具体见下个原则。

三、com原则，全域名原则

…….com为国际顶级域名后缀，cn为中国域名后缀，哪个权威、哪个有影响力不言而喻，当然，如果只限于国内市场，cn类可以应对；但要是面对国际市场，树立网络品牌，防止网站流量流失和钓鱼网站的影响， 应尽量使用.com，因为……

        ……由于特殊国情原因，出现了com.cn和.cn两种中国域名后缀，前者出现早，企业使用较多， 后者多为流失……有网络意识的企业应建立全域名保护，即.com/.com.cn/.cn全部使用，可分别用在公司网站、网络商场、连锁店等各个方面；而其他net、cc、mobi等几十种后缀域名不建议网站使用，而中文域名只建议保护性注册……

四、占领网络先机，树立网络品牌原则

由于“公私合营”等历史原因，众多老字号企业出现了“一号多家”、一号多地”的情况，如以"冠生园"命名的企业在上海、天津、昆明、贵州、成都、武汉等就有十几家，这样的例子很多，想要实现商标专用权，非常之困难。

        域名是网络的第一品牌，是网络的指向标，谁掌握了域名，谁就掌握了网络的主动权。再以冠生园为例：同样是经营“冠生园”产品的企业，如果其中一家拥有以“冠生园”的全拼音guanshengyuan作为自己网站的域名，无形中就给通过网络搜索该产品的客户一种“正宗”的感觉，无疑会提升客户的好感和认可度，也就提升了产品的销路；另外……

五、老字号英文名称不奢求原则

前段时间吵的沸沸扬扬的中华老字号企业取英文名的事情，最后近千家的老字号企业只有一个狗不理满意而归，找到了“Go Believe"这样的发音接近汉语、英文含义良好的英文名，但相关域名也因域名意识淡薄而被抢注，至今未能启用。而其他企业，却用了类似“全聚德Quanjude Peking Roast Duck-Since 1864”这样的“年表式”英文名，只是在老字号品牌上加了一些附加单词和数字等累赘，也许点菜时会方便一些，但这将更加不利于网络传播，同样，这样的文名也基本不可能转化为网站域名，同样不利于网络品牌的建设……

六、域名品牌原则

……

七、防止钓鱼网站原则

……

本文所涉及的企业名称、商标、域名等均属其各自权利人。